Page 25 - eFD701_商業概論總複習雲端版(上)_課本PDF

Chapter
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※比較容易出題、須理解的：88～ 91、 94、 96、 102、 104～ 107 年 曾 考 過

特 質 關 鍵 字 說 明

˙以分 工 合 作 方式，讓企業或員工專精在某項工作或某項產品上，建立專
業 形 象 ， 降 低 錯 誤 成 本 。

˙案例： 統一集團的統一企業專門製造商品，統一超商專門販賣商品，
專 業 化 捷 盟 行 銷 物 流 專 門 運 送 。
關 鍵 字

˙ 企 業 進 行 專 業 化 時 ， 須 將 不 專 業 的 項 目 委外合作。

˙案 例 ：NIKE 專 門 設 計 球 鞋 款 式 ， 球 鞋 製 造 就委 託 東 南 亞 國 家 代 工 。

˙ 將 產 品 或 製 造 過 程 規 定 在 某 種 模 式 下 進 行 。 關 鍵 字
標 準 化
˙ 可 降 低 錯 誤 率 、 大 量 生 產 降 低 成 本 、產品品質一致，形 成 規 模 經 濟 。

˙企 業 發 行 股 票 招 募 資 金 。 關 鍵 字
資 本 大 眾 化
˙股 東 擁 有 企 業 所 有 權 ， 總 經 理 擁 有 管 理 權 ， 達 到 所 有 權 與 管 理 權 分 離 。

˙ 將 銷 售 市 場 分 散 ， 以 避 免 過 度 集 中 而 增 加 風 險 。
市 場 分 散 化
˙案 例 ：HTC 手 機 在世界各國都販售， 不 會 只限定銷售某些國家。

˙商 業 在 穩 健 經 營 下，為了分 散 風 險 ， 大 都 從 事 經 營 多 種 商 品 或 多 種 事 業 。
多元化 ˙案 例 ： 關 鍵 字

(多角化) 1. 鴻 海 集 團 除 代 工 ， 也 在 中 國 大 陸 經 營 3C 賣 場 與 投 資 亞 太 電 信 八 司 。

2. 王 品 集 團 投資原燒、陶板屋、西堤等不同餐飲事業，同時也跨國經營。

˙ 由 於 消 費 習 性 改 變 ， 使 產 品 生 命 週 期 愈 來 愈 短 ， 企 業 也 將 利 潤 回 收 期 縮
投 資 短 期 化
短 來 因 應 。 關 鍵 字 關 鍵 字

商 品 客 製 化 ˙ 投 顧 客 所 好 ， 為 顧 客 量 身 訂 製 所需商品，以達到個 人 品 味 的 需 求 。

為降低進貨成本，採同業併 購 或加 盟 ，形成規 模
同 業 結 合
為避免 同 業 經 濟 效 益 。如 全 聯 福 利 中 心 併 購 松 青 超 市 。
競 爭 或 為 達

規 模 擴 大 化 到規 模 經 濟 投 資 上 游 或 下 游 廠 商 ， 來 達 到 降 低 成 本 或 增 加 商
效 益 ，於 是 垂 直 整 合 品 通 路 的 目 的 。 例 如  星 巴 克 投 資 中 國 雲 南 咖 啡
( 巨 大 化 )
進 行 產 業 結 豆 農 場 (零 售 商 投 資 生 產 商 為 垂 直 向 上 整 合 )。
( 產 業 結 合 化 )
合來 擴 大 經
營 層 面 ； 不同 行 的企業進行短暫性結盟，以資 源 互 補 達 到
方 式 包 括 ： 異 業 結 盟 一 加 一 大 於 二 的綜 效 。例 如  黑 貓 宅 配 與 華 碩 、
HTC 等 多 家 大 廠合作成立維修宅急便。

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