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商業概論 雲端版
升學總複習(下)

( ) 7. 國內香菸包裝上皆註明「吸菸過量有礙健康」字語，是企業所從事的哪一種活

動 ？ (A) 消 費 者 行 銷 (B)社會責任 (C)政策宣導 (D) 綠 色 行 銷 。
【94 統一入學】

( ) 8. 「行銷觀念」(marketing concept)認為企業必須全力達成下列哪項目標？
(A)比競爭者做更多廣告與促銷活動
(B)將八司的產品全部賣光
(C)同時滿足顧客與獲得利潤

(D)以最低成本生產產品。 【95 統 一 入 學 】

( ) 9. 太平洋自行車八司開發可攜式折疊車上市販賣，並提倡 BMW 的移動觀念 (B：
可攜式折疊車；M：捷運；W：步行)，認為可以節能減碳做環保、也可以健身，
避免過多車輛讓城市過度擁塞。這樣的觀念稱為： (A) 產 品 觀 念 (B) 銷 售 觀

念 (C) 生 產 觀 念 (D)社會行銷觀念。 【102 統 一 入 學 】
解 ：

( ) 10. 飛揚八司是生產青少年服飾的成衣廠，該八司從產品的設計即以顧客需求的滿
足為出發點，以利產品商品化後容易將東西銷售出去，請問這屬於哪一種行銷

管理觀念？ (A) 產 品 導 向 (B) 生 產 導 向 (C)銷售導向 (D)行銷導向。

【103 統 一 入 學 】
解 ：

6-2 行 銷 企 劃

一 、 意義與步驟

1. 意 義 ：是企業打算讓新商品或新品牌達到某種推廣效果所制定的執行計畫。

6-8