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Chapter 1
旅行業的發展 5
三 旅遊活動的產生與發展
人類旅遊活動發展過程中，經歷了許多演進階段，如何劃分各階段的發展軌
跡，實屬不易，但一般皆以古代、近代、現代三階段劃分，因此文中將採用相同劃
分方式，說明介紹各階段旅遊活動的產生與發展。
1 古代旅遊活動的發展
此時期旅遊活動（從原始社會末期至 19 世紀中葉）發展形式主要以商務
及宗教為旅行目的，依賴的交通工具為馬、牛、驢等獸力，活動範圍僅限於國
內。就活動形式而言，只有帝王為首的統治階層，才有機會從事消遣性質旅遊
活動，一般民眾受到政治無權、經濟剝削的影響，無能力從事旅遊活動。
(1) 西方古代旅遊活動
1 古希臘時期（西元前 5 世紀）
體育競技旅行、移民旅行和政治流亡旅行，均為旅遊發展先驅。在此
時期，有專門介紹雅典、特爾斐、斯巴達等地點的書籍，即「導遊手冊」
的問世；廣告也以指示牌形式出現，沿著指示牌指引的方向，參觀者可以
輕易找到路邊的旅店。
另一方面，宗教旅行亦興起，古希臘的提洛島、特爾斐和奧林匹斯山
是當時世界著名的宗教勝地，在建有宙斯神廟的奧林匹亞，每逢宙斯大祭之
日，舉辦有「奧林匹亞慶典」，節日期間舉行賽馬、賽車、賽跑、角力等運動，
後來發展成現今的「奧林匹克運動會（Olympic Games）」（圖 1-5、圖 1-6）。
圖 1-5 奧林匹克慶典賽馬活動 圖 1-6 韓國首爾奧運紀念館
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