Page 141 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

三 問卷分析

由於高職階段尚未學過專業的統計分析方法，本研究僅做簡單的敘述統計分析，

在抽樣方向也採「便利抽樣」，分別針對碧砂漁港的消費者及漁民，以及出現在臺北

車站的一般民眾做為訪問的對象。調查結果分析如下：

一 消費者問卷分析

1. 基本資料

ਪᕚ 1 ፯ධ ϵʱˢĈ Ⴍ׼

Ӳ 52% ෬ᄳ͉ϣਪ՜ٙӲɾˢԷʕdɾ͛̕
׌й
ɾ 48% 48ĈdӲ͛̕ 52Ĉf

ਪᕚ 2 ፯ධ ϵʱˢĈ Ⴍ׼

͊တ 18 ๋ 14Ĉ
෬ᄳ͉ਪ՜ٙϋᙧᄴd18 ๋˸ɨ̕ə
18 ä 40 ๋ 53% 14 Ĉd18 ä 40 ๋̕ə 53 Ĉd41 ä 60
ϋᙧ
41 ä 60 ๋ 22% ๋̕ə 22Ĉf͟Ϥ̙ٝd͉ϣਪ՜ٙϋ
ᙧᄴණʕί 18 ä 40 ๋ٙڡѯʕϋɛf
61 ๋˸ɪ 11%

2. 消費頻率與消費目的

ਪᕚ 3 ፯ධ ϵʱˢĈ Ⴍ׼

݊ 86% Ϟ̘ཀဝಥऊ൬ٙ̕ 86%dӚ̘ཀဝಥ
݊щಀ຾̘ཀ ऊ൬ٙ̕ 14Ĉf͟Ϥ̙ٝdɽ௅ʱɛ̘
ဝಥऊ൬k
щ 14% ဝಥேಀऊ൬ཀf

ਪᕚ 4 ፯ධ ϵʱˢĈ Ⴍ׼

3 ϣ˸ʫ 62%
ɓϋʫ̘ဝಥ 3 ϣ˸ʫٙϞ 62Ĉd4 Ց
ཀ ̘ɓ ϋ ʫd 4 Ց 6 ϣ 22Ĉ 6 ϣٙϞ 22Ĉd7 Ց 9 ϣٙϞ 12Ĉd10
આ̻ѩึՑဝ ϣ˸ɪٙϞ 4Ĉf͟Ϥ̙ٝdɽεᅰऊ൬
ಥऊ൬఻ϣk 7 Ց 9 ϣ 12Ĉ
٫ɓϋʫ̘ဝಥٙϣᅰʔ൴ཀ 5 ϣf
10 ϣ˸ɪ 4%

Chapter 9 市場調查與行銷資訊 133