Page 4 - eFC20310__行銷實務(上)_課本PDF

編輯大意

一、 本書依據民國一○七年教育部發布之十二年國

民基本教育課程綱要技術型高級中等學校商業

與管理群「行銷實務」編撰而成。

二、 全書共計兩冊，本書為上冊，供技術型高級中
等學校商業與管理群第二學年第一學期，每週

2 節，每學期 2 學分教學之用。

三、 本書共分六章，內容含括行銷的基本概念、行

銷環境分析、顧客購買行為與市場分析、目標
行銷與行銷組合、產品管理以及價格管理等。

四、 本書內容力求精簡扼要，描述深入淺出且條列

式整合；圖片則精美生動，增加閱讀的興趣，

有助於學習的理解。

五、 結合大眾關注時事議題，讓課文內容更加生活
性與實例化，可具備與社會接軌基礎知能，培

養獨立思考能力，增加自身視野。

六、 商標聲明：書中引用之商標及產品名稱分屬其

合法公司所有，本書引用純屬介紹與教學用
途，並無任何侵害之意。

七、 本書雖經多次整理、校對，然誤漏之處在所難

免，尚祈讀者、教育先進不吝惠予指正，供修

訂之參採，不勝感激。

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