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三 新產品上市記者會
在媒體傳播千變萬化且不斷求新求變的時代，「新產品上市訊息發表」活動常常
是品牌贏得市場關注的重要手段。大多數的品牌會使用「媒體發表會」、「記者招待會」
的型態，例如眾所熟知的蘋果公司（APPLE），每次有新一代的產品上市時，依照慣
例都會舉辦「新品發表會」，每次都會引起
新聞媒體的高度關注與報導，也是全世界各
地所謂「果粉」所引頸企盼的時刻。2019 年
9 月 11 日蘋果公司舉行秋季新品發表會，由
執行長庫克（Timothy Donald Cook）主持，
一口氣發表三款新的 iPhone、一款新的 iPad、
及一款新的 APPLE Watch 智慧手錶，同時
宣布 APPlE TV+ 影音訂閱服務以及 APPLE 圖 10-11 2019 ϋ 9 ˜ 11 ˚ᘼ؈ʮ̡ᑘ
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根據風傳媒（2018）的分析，新產品上市發表會若要成功，必須設法做到三個條
件：(1) 引發觀眾的動機（好奇想聽）、(2) 提高觀眾的意願（想聽完以了解詳情）、(3)
觸發觀眾的購買誘因（想要擁有）。
10-4 隨堂練習
( ) 1. 賣場行銷企劃是屬於下列何種企劃主題的範圍？
(A) 產品企劃 (B) 通路企劃 (C) 促銷企劃 (D) 行銷研究企劃。
( ) 2. 市場調查企劃是屬於下列何種企劃主題的範圍 ？
(A) 產品企劃 (B) 通路企劃 (C) 促銷企劃 (D) 行銷研究企劃。
( ) 3. 研究發展與商品開發協調企劃是屬於下列何種企劃主題的範圍？
(A) 產品企劃 (B) 通路企劃 (C) 經營管理協調面企劃 (D) 行銷研究企劃。
( ) 4. 蘋果公司每年舉辦的「新品上市發表會」是屬於下列何種企劃主題的範圍？
(A) 產品企劃 (B) 通路企劃 (C) 促銷企劃 (D) 行銷研究企劃。
( ) 5. 下列何者屬於公關企劃的範圍？
(A) 廣告企劃 (B) 實體環境企劃
(C) 公益活動企劃 (D) 企業與協力廠商的協調企劃。
Chapter 10 行銷企劃書撰寫 181
