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10-4 企劃書撰寫參考主題

不論是各行各業、營利或是非營利組織在面對經營、成長、競爭與生存等課題時，
都必須以理性的態度、邏輯的思考方式，來提出各種解決問題或達成預期目標的方案，

這些方案需要變成一種組織內外部溝通的文件（企劃書），用以呈現問題或現狀、描

繪夢想或藍圖，然後提出具體的策略方向與行動方案，做為後續組織分工、實際執行

方案的行動地圖。

撰寫企劃書已經變成現代職場工作者經常性的工作任務與必備的技能！不論是

面對客戶、合作夥伴或高階主管，為了方便溝通和討論的緣故，職場人經常會有很多
機會要針對不同的主題，撰寫相關的企劃提案。實務界的企劃工作主要分成兩大類：

(1) 全公司或組織的經營企劃、(2) 業務部門或行銷部門的行銷企劃，其中，行銷企
劃是經常性也是最普遍需要的企劃工作項目。行銷企劃書的主題可以分成兩種層面：

(1) 行銷企劃面、(2) 經營管理協調面，各個層面又分別有不同的企劃主題。以下分別
舉幾個比較常見的企劃主題案例€ྡ 10-7：

Chapter 10 行銷企劃書撰寫 177