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六 撰寫企劃書應注意事項 10-4 企劃書撰寫參考主題
撰寫企劃書應注意事項如下：
1. 最好使用 A4 紙張：除非公司另有規定的表格，否則最好使用 A4 規格的版本。
2. 內容不要過厚：除非是研究論文發表的場合，否則企劃書的內容最好不要過厚。
3. 企劃書本文的字體不要太小：可藉由字級變化來做區別層次，一般而言，本文最好 不論是各行各業、營利或是非營利組織在面對經營、成長、競爭與生存等課題時，
使用 12 級的字體、大標題用 14 級、題目用 16 級、封面用 18 級、註解和圖說用 10 級。 都必須以理性的態度、邏輯的思考方式，來提出各種解決問題或達成預期目標的方案，
4. 版面編排不要過於擁擠：為了方便閱讀，避免壓迫感，行距不可太小。版面要做 這些方案需要變成一種組織內外部溝通的文件（企劃書），用以呈現問題或現狀、描
適當的留白。 繪夢想或藍圖，然後提出具體的策略方向與行動方案，做為後續組織分工、實際執行
5. 大主題之前要有前言：簡要概述，勾勒重點。 方案的行動地圖。
6. 每一頁適當分段：每段文字不宜過長，善用小標題來做區隔。
撰寫企劃書已經變成現代職場工作者經常性的工作任務與必備的技能！不論是
7. 突顯重點：用粗體字、加底線、或不同顏色來做為醒目的區別。
面對客戶、合作夥伴或高階主管，為了方便溝通和討論的緣故，職場人經常會有很多
8. 條列敘述：條列方式可以讓人更清楚明白。
機會要針對不同的主題，撰寫相關的企劃提案。實務界的企劃工作主要分成兩大類：
9. 儘量圖象化表示：所謂「字不如表，表不如圖」，企劃書的內容應該善加運用各
(1) 全公司或組織的經營企劃、(2) 業務部門或行銷部門的行銷企劃，其中，行銷企
種圖表來表示，有助於企劃書的易讀性。例如，「樹狀圖」可以表示因果關係；「甘
劃是經常性也是最普遍需要的企劃工作項目。行銷企劃書的主題可以分成兩種層面：
特圖」可以表示活動排程和進度等。
(1) 行銷企劃面、(2) 經營管理協調面，各個層面又分別有不同的企劃主題。以下分別
10. 編寫進度日程表：讓每個階段的任務與時程一目瞭然，便於控制進度。
舉幾個比較常見的企劃主題案例ྡ 10-7：
10-3 隨堂練習
( ) 1. 「時間」及「流程」（Rundown）是哪一種企劃書最重要的關鍵？
(A) 活動企劃書 (B) 行銷企劃書 (C) 產品企劃書 (D) 廣告企劃書。
( ) 2. 「市場訊息及趨勢脈動」是哪一種企劃書最重要的關鍵之一？
(A) 活動企劃書 (B) 行銷企劃書 (C) 產品企劃書 (D) 廣告企劃書。
( ) 3. 「要考量市場現況及企業本身的技術與資源」是哪一種企劃書最重要的關鍵之一？
(A) 活動企劃書 (B) 行銷企劃書 (C) 產品企劃書 (D) 廣告企劃書。
( ) 4. 「凝聚人員的向心力」是哪一種企劃書最重要的關鍵之一？
(A) 活動企劃書 (B) 行銷企劃書 (C) 產品企劃書 (D) 教育訓練企劃書。
( ) 5. 「曝光載具」的選擇是哪一種企劃書內容的要項？
(A) 活動企劃書 (B) 廣告企劃書 (C) 產品企劃書 (D) 行銷企劃書。
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