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目標市場與定位確立之後，接下來要檢視企業的競爭優勢及強項，搭配本身的行
銷資源，擬定行銷目標，發展行銷組合策略與計畫，包括產品、通路、訂價、服務、

促銷、人員組織、整合行銷傳播等細部計畫。接著要進行行銷預算編列及損益預算估

計，最後依照 6W2H1E1R 的企劃要件撰寫完成企劃書，以做為後續評估行銷成果、回

饋、檢討、後續精進的參考標竿等。

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Chapter 10 行銷企劃書撰寫 171