Page 177 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

10-3 企劃書撰寫格式

7 人力分配表jʱʈ˙όeଡ଼ᔌ஝ྌe˴ࠅٙࠋபɛࡰഃf

8 時程進度規劃j๟௪චݬeݺਗආБචݬeܝᚃϗ҈චݬe൙ПၾΫ㉿චݬf

9 設備道具檢查清單（Check-List）。

企劃書的撰寫格式隨著不同的公司、目的、需求以及時期，可能會有各式各樣不
10 預算核計與經費分配。
同的內容要求。一般專業的企劃書約略有 10 個共同要素，包括：(1) 封面、(2) 序言、

(3) 目錄、(4) 現況分析、(5) 執行方式、(6) 人力資源規劃、(7) 時間期程規劃、(8) 預 11 預期效益評估。

算經費規劃、(9) 預期效益評估及 (10) 附件等。
可能遭遇的問題與解決方案jԫ΋൙Пݺਗಂග̙ঐ೯͛ٙ΢၇ၡܢًر€˂
12 ࡉਪᕚeʹஷੁ෦eԓሿ݂ღe˦Өήቤeཥɢ݂ღeண௪̰ᜳഃdϽඎ
除了基本共同要素之外，隨著不同的企劃目的會有不同的企劃書格式，以下列舉
Ԩ౤̈ཫ௪˙ࣩאΚዚஈଣٙᅺ๟Ъุݴ೻ SOPf
5 種常用的企劃書格式，提供撰寫企劃案時的參考。同學在套用時，要視客戶的需求、

或主管、競賽單位的要求而適當的調整，才能寫出合適的企劃書。 備案j΋ᆽႩʔঐһਗٙ˜ո֛ࠅ९™€ݺਗࣨːʫ࢙eਞ̋ɛࡰഃdΎ
13 Ҭ̙̈˸ᎇًرሜ዆ٙ˜ᜊਗࠅ९™€ݺਗఙήeࣛගર೻ഃd০࿁̙˸
ᅁ׌ሜ዆ٙᜊਗࠅ९౤̙̈ঐٙಁ˾˙ࣩf
一 活動企劃書
14 附件。

對於活動企劃書而言，「時間」及「流程」（Rundown）是最重要的關鍵，一

份好的活動企劃書必須將活動時程安排妥當，才能使活動更加順暢地進行下去。基本

必備的內容包括：
二 行銷企劃書

1 封面f 行銷企劃書最重要的關鍵是：(1) 要呈現市場訊息及趨勢脈動、(2) 要有充足客觀的

2 目次f 數據資料加以佐證、(3) 要具備可行性高的創新創意方案。行銷企劃書基本的內容包括：

3 活動緣起jܼ̍ᑘ፬Ϥݺਗ֚ٙϙeͦٙʿ޴ᗫ˴፬ၾ՘፬ఊЗf
1 封面f
活動說明jܼ̍ݺਗʫ࢙eݺਗ፬جeਞ̋࿁൥eཫ֛ɛᅰeݺਗ˚ಂၾݺ
4
ਗࣛගeණΥήᓃeʹஷʈՈτરഃ୚ືf
2 目錄f

5 宣傳方式jܼ̻̍ࠦద᜗eཥൖద᜗eၣ༩ద᜗אɛࡰ܁ෂഃ˙όٙτરf
3 摘要f

6 活動流程jཫ௪ࣛගeක֐ࣛගe͍όݺਗe౬ఙࣛගeഐҼࣛගഃf

Chapter 10 行銷企劃書撰寫 169