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五 廣告企劃書

廣告企劃書最重要的是 (1) 找到精準的傳達管道、曝光載具、(2) 廣告效益：用最

小的成本獲得最大的效果。廣告企劃書的內容包括：

1 封面f

2 目錄f

3 摘要f

4 現況分析：ܼ̍ପۜʱؓe̹ఙʱؓeऊ൬٫ʱؓeᄿѓ˴ʱؓഃf

5 廣告策略：ܼ̍ᄿѓͦᅺeࣨːڦׂeൡӋ࿁൥ഃf

6 創意表現方式：ܼ̍ᄿѓהࠅෂ༺ٙପۜत׌€ࣨːлूe๖ஷڌତ˙όഃf

7 廣告腳本說明：ᄿѓᅺႧ€Sloganeᄌ͉ഃf

8 曝光載具：ܼ̻̍ࠦద᜗eཥൖద᜗eၣ༩ద᜗e໊ٟద᜗ഃ፯኿d΢၇ద
᜗ٙ̕ˢଟʿᖅΈࣛගࠇ೥ഃf

9 預算評估與經費分配f

10 預期效益。

11 附件f

174 行銷實務 ( 下 )