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6 行銷方案及活動計畫ʫ࢙̙ਞϽୋɓධݺਗΆྌࣣٙୋ 4 ä 6 ධf
7 行銷方案執行的時程計畫。
8 人力資源配置計畫。
9 進度控制計畫。
10 預算計畫。
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12 附錄：ਞϽ༟ࣘeऊ൬ਪ՜אᚥ܄ஞሔߏഃf
國內行銷企劃大師戴國良博士（2017）提出一個成功行銷企劃書的致勝整體架構，
如下ྡ 10-5所示，基本上行銷企劃的第一要務就是做外在環境分析，包括 (1) 市場
分析、(2) 競爭者分析、(3) 消費者分析及 (4) 總體環境分析，目的在 (1) 掌握市場趨勢、
(2) 判斷市場空間、(3) 找出新商機、(4) 找出消費者的潛在需求，然後開始進行 STP
鎖定目標市場、利基市場，接著界定品牌概念、品牌定位、品牌精神、品牌個性及品
牌需求。
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