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10-3 企劃書撰寫格式

企劃書的撰寫格式隨著不同的公司、目的、需求以及時期，可能會有各式各樣不
同的內容要求。一般專業的企劃書約略有 10 個共同要素，包括：(1) 封面、(2) 序言、

(3) 目錄、(4) 現況分析、(5) 執行方式、(6) 人力資源規劃、(7) 時間期程規劃、(8) 預

算經費規劃、(9) 預期效益評估及 (10) 附件等。

除了基本共同要素之外，隨著不同的企劃目的會有不同的企劃書格式，以下列舉

5 種常用的企劃書格式，提供撰寫企劃案時的參考。同學在套用時，要視客戶的需求、

或主管、競賽單位的要求而適當的調整，才能寫出合適的企劃書。

一 活動企劃書

對於活動企劃書而言，「時間」及「流程」（Rundown）是最重要的關鍵，一

份好的活動企劃書必須將活動時程安排妥當，才能使活動更加順暢地進行下去。基本

必備的內容包括：

1 封面f

2 目次f

3 活動緣起jܼ̍ᑘ፬Ϥݺਗ֚ٙϙeͦٙʿ޴ᗫ˴፬ၾ՘፬ఊЗf

活動說明jܼ̍ݺਗʫ࢙eݺਗ፬جeਞ̋࿁൥eཫ֛ɛᅰeݺਗ˚ಂၾݺ
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5 宣傳方式jܼ̻̍ࠦద᜗eཥൖద᜗eၣ༩ద᜗אɛࡰ܁ෂഃ˙όٙτરf

6 活動流程jཫ௪ࣛගeක֐ࣛගe͍όݺਗe౬ఙࣛගeഐҼࣛගഃf

168 行銷實務 ( 下 )