Page 193 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

摘要

臺灣是一個擁有豐富自然資源的海島國家，但大多數民眾卻不是歌頌大海、面對大海、
擁抱大海的人；而是背對大海、面向島嶼內陸的人。臺灣的海洋漁業、漁港逐漸沒落。

本研究以傳統漁港轉型做為主軸，首先探討漁港的歷史與現況及消費者對傳統漁港的消
費行為。本研究發現：交通不方便及環境髒亂等問題，導致臺灣的漁港產業正逐漸在沒落。

本研究以臺灣基隆碧砂漁港為例，根據文獻探討、問卷調查及實地訪談的結果，提出對
碧砂漁港產業六級化轉型的策略及行銷活動企劃，包括設立結合現代化技術的漁業博物館網

頁架構設計、漁港識別系統 LOGO 設計、漁港服務及導覽 APP 設計、漁港空間規劃設計以
及舉辦相關推廣活動的計畫案等，做為本研究的結論與建議。

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臺灣是一個四面環海，海洋資源豐富的國家，但本土大多數的海洋漁業卻逐漸沒落，近

年來多數東南亞國家積極推廣漁業轉型，例如：新加波和日本都已投入發展多年，但臺灣市
場只是不斷的在販售現有的海洋資源，這根本不是長遠之計，如何真正「運用」有限的海洋
資源將休閒融入海洋產業，才是臺灣傳統漁港的生存之道。

「漁業也可很休閒 – 結合地方特色創造品牌強項」（何立德，2008），在導入漁港轉型

機會同時，應以「漁港」為主體，朝向「休閒」發展為路徑，以「造人，造景，造產」為目
的，將屬於休閒漁港的人文、景緻、特色產業三者融合。

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ɧe޼Ӻ˙ج（請參閱本書第 9-4 節的實務內容）

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由於人力、時間、經費的限制及考量，本研究範圍主要限制在基隆碧砂漁港，調查相關

消費者及商家與住戶對傳統漁港轉型之意見看法。

Chapter 10 行銷企劃書撰寫 185