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20 世紀末，政府開始積極
推動「休閒漁業」，擴大海岸的
遊憩觀光事業。1999 年農委會
漁業署推動「漁港功能多元化」
計畫，不僅投資漁港功能建設，
更全面帶動休閒漁港的發展。臺
灣因公海漁業實力雄厚，漁船遍 臺
布三大洋，與多國及地區有漁業
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合作，成為世界六大公海捕魚國 ༟ࣘԸ๕j͉ӺᖭႡ
之一。
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SWOT 分析主要用於分析組織或企業內部的優勢與劣勢，以及組織與企業處於競爭激烈
的外在環境中所可能產生的機會與威脅。「透過『內部、外部』條件與『正面、負面』因素
兩軸交錯，得出四個分析面向，是制定策略之前慣用的分析架構，也可用於解決問題」（陳
清稱，2014）
本研究針對傳統漁港普遍的狀況，進行其內外部環境分析。如（表 1）所示。
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依據上述對傳統漁港的 SWOT 分析，本研究總結出傳統漁港當前所面臨的幾項問題：
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目前可得知政府雖有成立漁業相關單位，因應了時代轉變及現代人的需求在推動傳
統漁業轉型，但始終沒有看到長遠且一貫性的政府政策及落實方式。
Chapter 10 行銷企劃書撰寫 187
