Page 199 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

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行銷 4P 的概念是 1960 年由管理大師傑洛姆．麥卡錫（Jerome McCarthy）所提出
的一種強化企業「行銷力」的一種組合策略，其內涵包括：產品策略、價格策略、通路

策略、以及推廣策略。

麥卡錫認為：「成功且完整的行銷專案，包含生產適當的產品、訂定適當的價格、

決定可行的通路系統，和適當的促銷手段。」（數位行銷實戰家，2015）行銷界都以行
銷 4P 做為品牌經營及企劃的基礎和來源依據。本研究針對碧砂漁港的行銷 4P 策略進

行分析，如（表 3）所示。
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Chapter 10 行銷企劃書撰寫 191