Page 24 - eFC20310__行銷實務(上)_課本PDF
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二 產品導向（Product Oriented, 1900 ～ 1925）
1 背景
大量生產產品滯銷的問題逐漸浮現，企業必須設法生產「能賣得出去」的產品。
企業經營的觀念傾向「只要產品品質夠好、功能夠強，就能受到消費者青睞，創造銷
售佳績」。
2 行銷任務
行銷的主要任務是致力於生產品質優良、性能極佳的產品，並開發獨特的新產品。
3 問題
品質優良、性能極佳的產品， 專家 點通
一
從另一個角度而言就是「 成本高、
售價昂貴 」，反而使產品變成「叫 行銷近視症
好不叫座」。另外，廠商過度專注 ̈٫j ۞НɽኪБቖኪબҎෳε·ҽၪत
追求「產品品質」卻可能疏於考慮 Theodore Levitt, 1960
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市場競爭態勢，甚至忽略市場需求
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改變的現實，因而造成所謂「 行銷 ൬٫ॆ͍ცӋቇܓۜሯdɰӚϞϽᅇ̹ఙ
近視症」（Marketing Myopia）。 ცӋٙҷᜊdኬߧପۜ˶ɛਪݵًٙرf
16 行銷實務 ( 上 )
