Page 134 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF
P. 134
1. 調查目的
(1) 調查傳統漁港消費者的消費行為及對漁港轉型的態度與需求。
(2) 調查傳統漁港從業人員（漁民）對漁港轉型的態度與需求。
(3) 調查一般民眾的旅遊行為及對觀光漁港的消費需求。
(4) 提出傳統漁港轉型與進行產業六級化的行銷策略建議。
2. 調查方法
(1) 文獻分析法
透過蒐集報章雜誌、網路資訊、書籍，來了解傳統漁港的歷史發展與現況
及未來轉型方向，加以閱讀整理後，統整出傳統漁港轉型所面對的問題及解決
問題的行銷策略。
(2) 調查研究法
實地訪查法 問卷調查法
Ցਿඤ၀ဝಥආБྼήઞஞdܰ ০࿁ෂ୕ဝಥආБɧ၇ʔΝࠦΣٙ
ஞήဝ͏eə༆ήٙήଣʿɛ ਪ՜dܼ̍ɓছɛ࿁ဝಥٙऊ൬
˖ᐑྤतЍdҖϓБቖݺਗΆྌٙ จΣeဝಥุɛࡰ࿁ဝಥٙ
೯ซԱኽf ᐄଣׂၾѢᗭʘሜݟd˸ʿ၀ဝ
ಥତఙऊ൬٫࿁၀ဝಥٙऊ൬จ
Ԉሜݟf
3. 調查範圍
由於人力、時間、經費的限制及考量，本研究範圍主要限制在基隆碧砂漁港，
調查相關消費者及商家與住戶對傳統漁港轉型之意見看法。
4. 調查流程ྡ 9-22
查 調
查 調 查 調
圖 9-22c͉ሜݟݴྡ
126 行銷實務 ( 下 )
