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9-4 市場調查實務演練

前提說明：一群家住新北市及基隆市的高二學生，針對家鄉逐漸沒落的「碧砂漁
港」，進行了一項市場調查與研究計畫。他們希望透過消費者問卷調查、漁港漁民訪

問及實際觀察等方式，探討碧砂漁港沒落的原因及消費者潛在未被滿足的需求。

以下是他們的研究動機與目的、研究方法與研究流程，以及他們所設計的問卷、

問卷調查的結果及結論與建議。

傳統漁港轉型之市場調查

一 前言

臺灣是一個四面環海，海洋資源豐富的國家，但本土的海洋漁業卻逐漸沒落，近

年來多數東南亞國家積極推廣漁業轉型，例如：新加坡和日本都已投入發展多年，但
臺灣市場只是不斷地在販售現有的海洋資源，這根本不是長久之計。如何真正「運用」

有限的海洋資源將休閒融入海洋產業，才是臺灣傳統漁港的生存之道。

「漁業也可很休閒 - 結合地方特色創造品牌強項」（何立德，2008），在導入漁

港轉型機會同時，應以「漁港」為主體，朝向「休閒」發展為路徑，以「造人、造景、

造產」為目的，將屬於休閒漁港的人文、景緻、特色產業三者融合。

Chapter 9 市場調查與行銷資訊 125