Page 130 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

3. 功能
(1) 追蹤競爭者的行動，及早發現可能的競爭威脅，防患未然。

(2) 發掘市場潛在的行銷機會。

4. 注意事項
(1) 建立廣泛的情報來源：鼓勵所有員工都能成為企業的「情報人員」，觀察行銷

環境的變遷，適時提供行銷情報系統更多元的資訊來源。

(2) 嚴謹評估資料的可靠性及可利用性：大量的情報或資料必須經過整理、篩選、

分析，才能成為真正有用的資訊。

行銷線上

商業情報的供應商

美商愛德曼國際公關公司

ฌᅃਟ਷ყʮᗫʮ̡€Edelman

Global Public Relationsϓͭ׵
1952 ϋdᐼ௅ண׵ߕ਷ٺ̋ࡩd݊
˰ޢɪ௰ɽٙዹͭʮᗫፔ༔؂ਕʮ

̡dί˰ޢ΢ήϞ൴ཀ 45 ࢕፬ԫஈd

൴ཀՇɷɛ˸ɪٙਠุઋజɛࡰdܔ
࿴əɓࡈ̬ஷɞ༺ٙʮᗫၣ༩dމ
܄˒౤Զ޴ᗫʮ΍ᗫڷʿڦࢹʹݴf
圖 9-20 ߕਠฌᅃਟ਷ყʮᗫʮ̡ٙϋܓΌଢ
ฌᅃਟʮ̡ʫ௅ٙʈЪۨ࿒݊˸ జѓ
̹ఙ޼Ӻމਿᓾd౤ԶΆุҖ൥၍ଣeۜ೐၍ଣeΚዚ๟௪ձˀᏐӻ୕eʫ௅๖ஷ၍ଣe

ၝΥБቖഃፔ༔؂ਕfฌᅃਟʮ̡ၾ΢਷ִ݁ʿΆุʘගٙᑌᖩձ๖ஷഃ˙ࠦேˢΝุ

ՈϞዹतٙᎴැd࿁΢਷ִ݁݁ഄeجܛe຾᏶e̹ఙe͏ઋɰϞଉɝٙə༆dΪϤঐ
౤ԶΆุ܄˒Ꮄሯٙઋజၾʮᗫ؂ਕ€ྡ 9-20f

ᑘԷϾԊdฌᅃਟʮ̡ί 2016 ϋٙሜݟజѓʕܸ̈dˢৎਖ਼࢕પᑥϾԊdϞ൴ཀ
85% ٙऊ൬٫һঐટաၣߎપᑥٙਠۜd༈ʮ̡޼Ӻ೯ତϞ৷༺ 77% ٙɛึΪމၣߎٙ

પᑥϾପ͛࿁ପۜٙᒅ൯จྡfவධઋజᔕᔷəཀ̘˸ਖ਼࢕จԈމˮ༸ٙෂ୕Бቖᝈׂd
Νࣛdɰ౤ԶΆุίਂਠۜБቖપᄿӔഄࣛٙɓධࠠࠅਞϽ༟ৃઋజf

༟ࣘԸ๕jߕਠฌᅃਟ਷ყʮᗫʮ̡֜ၣ€͏ 107 ϋ 3 ˜ 21 ˚‘

122 行銷實務 ( 下 )