Page 125 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

2 RFID 系統

即無線射頻辨識系統（Radio Frequency

Identification System, RFID）€ྡ 9-17，是

一種利用無線電波自動偵測電子標籤，然後

將資料傳輸到後台電腦的一種技術，目前在
臺灣運用最普遍的就是臺北捷運悠遊卡、電

子錢包 IC 晶片卡、門禁管制系統等，RFID

比一般二維條碼更能存取圖像資料。 圖 9-17cೌᇞ࢛᎖፫ᗆӻ୕

專家
一 點通

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五 彙整並分析調查資料

市場調查蒐集好的資料必須經過一番整理，剔除無用的資料，然後再進行分析，

其步驟如下：

1 去蕪存菁

檢查所有初級及次級資料，去除與調查目標不相關的資料，淘汰不完整或不正確
的資料，將剩下具有參考價值及合格的資料進行電腦編輯與存檔。問卷的部分，須由

調查人員進行逐份檢查，剔除作答不符合要求的無效問卷。

2 確認有效樣本資料

由於經費考量，一般市場調查無法做全面的普查，只能採取抽樣調查，因此必須
確保抽樣調查的樣本資料符合抽樣母體的特徵，例如：年齡、性別、收入等人口統計

資料，最後將有效問卷統一編號，再按照設定一份份輸入電腦存檔。

Chapter 9 市場調查與行銷資訊 117