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2 抽樣方法

常見的抽樣方法，分成隨機抽樣及非隨機抽樣，如下€ڌ 9-2所示：

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3 抽樣設計應注意事項：

(1) 市場調查的受訪對象抽取，應該確保能具有代表性，並能反應抽樣母體分布

的真實狀況。

(2) 根據市場調查需求的確準度，決定要抽取的樣本數。企業要求的準確度愈高，
則抽取的樣本數要愈多，但調查的成本也愈高，所以，一般是根據市場調查

結果的用途，決定適量的樣本數量。

(3) 實務上，按市場調查項目的不同要求，行銷人員可抽取 200 ～ 1,000 個樣本，
樣本的抽取可採用統計學中的抽樣方法。

(4) 實際抽樣時，要控制樣本的人口特徵，儘量符合抽取樣本的人口特徵分布與
調查地區母體的人口特徵具有一致性。例如，要調查臺北市的女性對捷運設

置婦女夜間候車專區的看法時，樣本的年齡層分布要和臺北市女性的年齡層

分布比例相當。

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