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2 次級資料

又稱為間接資料、二手資料，是指他人為了某種目的已經整理好的資料，好處

是取得成本低，缺點是個別適用性比較差。次級資料的來源包括：

(1) 企業內部資料（例如：各部門的業務報告、財務報表、客戶往來文件等）。
(2) 政府機關或各種金融機構公布的季報、年報等統計資料€ྡ 9-12。

(3) 市面上公開發行的各種期刊、雜誌、書籍、研究報告等。

(4) 專業的市場研究機構、企管顧問公司、智庫諮詢機構所公布的資料€ྡ 9-13。
(5) 同業公會的公開發行刊物、產業報告等資料。

(6) 競爭企業的產品目錄、產品說明書及其公開的宣傳資料。

(7) 政府公布的政策、法規、條例規定及計畫等。

(8) 供應商、零售商及企業情報網提供的情報。

(9) 展覽會、世貿中心公開發送的資料。

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110 行銷實務 ( 下 )