Page 155 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

Chapter 9 課後習題

一、選擇題€ӊᕚ 3 ʱd΍ 75 ʱ

9-1 ( ) 1. 企業透過市場調查，了解消費者的購買動機、購買行為、品牌偏好等，此乃
屬於何種研究？

(A) 市場研究 (B) 通路研究 (C) 推廣研究 (D) 消費者行為研究。

( ) 2. 企業透過市場調查，了解主要競爭者的市場占有率、產品及服務、訂價等策

略，此乃屬於何種研究？

(A) 市場研究 (B) 產品研究 (C) 市場競爭研究 (D) 消費者行為研究。

( ) 3. 下列何者屬於市場調查的範圍？

(A) 消費需求研究 (B) 總體環境研究 (C) 通路研究 (D) 以上皆是。

( ) 4. 有關於市場調查的敘述，何者錯誤？
(A) 市場調查是行銷決策的基礎

(B) 市場調查應使用科學方法，有系統的蒐集、記錄、整理有關行銷資訊

(C) 市場調查都是由企業自己執行
(D) 市場調查的範圍包括企業內外部環境。

( ) 5. 行銷學之父菲利浦 ‧ 柯特勒（Philip Kotler）認為下列何者是指「有系統的
設計、蒐集、分析並報告企業所面臨各種行銷態勢所需的資料與呈現」

(A) 直銷行銷 (B) 公共關係 (C) 市場調查 (D) 銷售推廣。

( ) 6. 市場調查的功能，下列何者為非？

(A) 可做為市場預測和行銷決策的依據 (B) 降低人事費用成本

(C) 研擬行銷策略的參考 (D) 提升企業的競爭力。

( ) 7. 某企業執行一項市場調查，目的在探討人口、經濟、社會、政治法律環境對
消費者的影響，請問這是屬於何種市場調查的範圍？

(A) 競爭五力分析 (B) 消費者行為 (C) 行銷個體環境 (D) 行銷總體環境。

9-2 ( ) 8. 市場調查的第一個步驟應該是
(A) 蒐集資料 (B) 發展調查計畫 (C) 確定問題與目標 (D) 分析資料。

( ) 9. 下列何者不是市場調查研究設計的方式？

(A) 客觀性研究 (B) 探索性研究 (C) 敘述性研究 (D) 因果性研究。

Chapter 9 市場調查與行銷資訊 147