Page 156 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

( ) 10. 有一個市場調查主要的目的是描述目標市場消費者的性別、年齡、教育程

度、職業、收入等人口統計資料，請問此乃屬於何種研究？

(A) 預測性研究 (B) 敘述性研究 (C) 探索性研究 (D) 因果性研究。

( ) 11. 如果行銷人員對於問題的癥結還不能清楚掌握時，為了了解問題、確定調查
方向與範圍，則應該先進行下列何種研究？

(A) 探索性研究 (B) 預測性研究 (C) 敘述性研究 (D) 因果性研究。

( ) 12. 下列何哪一項不屬於次級資料的來源？

(A) 公司的財務報表 (B) 消費者 (C) 報章雜誌 (D) 政府出版品。

( ) 13. 公司內部現有的資料，如銷售報表、財務報表等資料是屬於

(A) 初級資料 (B) 原始資料 (C) 次級資料 (D) 全部皆非。

( ) 14. 下列何種方法較科學，適用於因果性研究？

(A) 觀察法 (B) 實驗法 (C) 問卷調查訪談法 (D) 全部皆非。

( ) 15. 市場調查的步驟中，花費成本最高、最容易出現錯誤的是哪一階段？

(A) 蒐集資料 (B) 分析資料 (C) 發展調查計畫 (D) 界定問題與目標。

( ) 16. 下列何者是最常用的市場調查方法？

(A) 觀察法 (B) 實驗法 (C) 問卷調查訪談法 (D) 全部皆非。

( ) 17. 為特定研究目的而直接訪問顧客、中間機構、學者專家意見等人，所蒐集到

的資料稱為

(A) 三級資料 (B) 原始資料 (C) 次級資料 (D) 行銷資訊。

( ) 18. 在完全沒有人為干擾下，從母群體中按均等的機率選取某一基本單位為樣本
的抽樣方法稱為

(A) 非機率抽樣 (B) 便利抽樣 (C) 隨機抽樣 (D) 以上皆非。

( ) 19. 下列何者不是市場調查中分析資料階段的工作項目？

(A) 整理資料 (B) 確認樣本的有效性 (C) 編表與分析 (D) 選擇母群體。

( ) 20. 下列何種研究可以協助市場調查人員說明暢銷或滯銷的問題並解釋其原因？

(A) 因果性研究 (B) 探索性研究 (C) 描述性研究 (D) 以上皆非。

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