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Chapter 10
行銷企劃書撰寫

在現今的職場之中，撰寫企劃書已經是每一位工作者都必須
具備的技能！小到企業內部的康樂活動，再到針對個別客戶或主

管的創意提案，甚至大到整個企業對外的形象推廣活動等，都有
機會撰寫企劃書，如此才能便利工作人員相互的溝通與陸續的討

論。

行銷企劃書的撰寫目的是設法築起行銷環境現實面與行銷
目標之間真正可實踐的路徑，它是一種將策略思考的過程，以符

合邏輯的方式轉化成文字敘述，成為前後互相連貫、一氣呵成、
具有嚴謹架構的一份計畫書，也是企業面對複雜環境與激烈競爭

下，所有行銷人員必須展現企劃與溝通能力的重要文件。

本章節次

10-1 企劃書撰寫要點
10-2 企劃書撰寫流程

10-3 企劃書撰寫格式
10-4 企劃書撰寫參考主題

10-5 行銷企劃書範例
10-6 實作活動與範例說明

學習目標

1. 認識企劃書的功能與撰寫要點
2. 熟悉企劃書撰寫的流程
3. 認識各種用途之企劃書格式

4. 了解企劃書可撰寫的主題
5. 觀摩並學習優良的行銷企劃書範例

6. 行銷企劃書實作

教學節數：10 節