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三 企劃書的基本架構

不同的企業對企劃書所要求的格式及型態各自不同；甚至同一個企業內也會因為

不同的企劃目標而有不同的撰寫作方式及要求，企劃書本就沒有固定的格式體例，但

仍有其基本的架構，簡述如下€ྡ 10-1所示：

畫

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1 封面

封面內容包括：企劃書的主題名稱、提案單位、提案人員、撰寫日期等。在封面

設計上，依各個案主的要求不同，可視需要搭配相關的圖像、照片或插畫等增加質感。

2 目錄

為了使企劃書的讀者便於檢閱，封面之後要依序列出整份企劃書的章節目錄。文

字上可以利用字級或粗體變化來突顯不同的章節架構。

3 摘要

比較正式的或內容較複雜的企劃書，最好在目錄頁之後，加入 1 ～ 2 頁的摘要，

以最簡明扼要的方式，摘列出整份企劃書的重點，包括背景、問題、研究發現、因應

對策及結論等。

Chapter 10 行銷企劃書撰寫 157