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9 結論與建議
企劃書的最後可以將整份企劃書的提綱挈領，總結列出各項研究所獲得的結論，
彙整後提出主要的建議事項及後續探討的建議。
10 附錄
企劃書的相關佐證資料、問卷分析及補充文件可以放在附錄。最後務必註明「參
考資料來源」，包括企劃書內文引用的報章雜誌報導、期刊論文、專業書籍、網路資料、
調查資料、政府出版品等，如此一來更能增加企劃書有憑有據的嚴謹度及可信度。
四 企劃書的撰寫注意事項
企劃書的撰寫注意事項有四大項需要特別注意，整理如下所示：
1 文句
1. 文句要力求簡潔流暢、表達清晰。
2. 避免冗長句子及艱澀詞語。
3. 儘量用肯定句，減少不精確或模擬兩可的字句，例如：也許、可能等，容易降低企
劃書的可信度。
2 邏輯
1. 前後邏輯要有層次感，條理分明。
2. 避免跳躍式思考，或放入不相關的主題濫竽充數。
3 根據事實
1. 要用真實的數據及具體的事實，輔助說明企劃書的意義與重要性。
2. 避免用抽象的形容詞，或沒有根據憑空想像的意見。
4 反覆校閱
1. 企劃書在撰寫時要反覆校閱，檢查前後邏輯，注意目的與結論的相互呼應。
2. 充分蒐集資料，並注意各種數據資料是否有引用錯誤。
Chapter 10 行銷企劃書撰寫 159
