Page 168 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

10-2 企劃書撰寫流程

10-1 隨堂練習

( ) 1. 下列何者是行銷活動的基礎，也是築起行銷環境現實面與行銷目標之間可實踐

路徑的重要文件？
(A) 行銷企劃書 (B) 財務報表 (C) 銷售效益評估表 (D) 企業政策白皮書。 行銷部門各職能的人員經常面臨需要向主管或企業客戶提案報告企劃書的工作任

( ) 2. 企劃書的 10 個基本元素 6W2H1E1R 中的 E 是指 務，許多人對於如何撰寫諸如產品、品牌、價格、通路、推廣或公關等各類行銷企劃書，
(A) 競爭對手 (B) 執行方案 (C) 預算計畫 (D) 評估效益。 該如何開始與下手，經常充滿著困擾和壓力。

( ) 3. 一般企劃書在目錄頁之後，會簡明扼要的方式描繪整份企劃書的重點，這部分
稱為 行銷人員接到一個企劃任務時，要如何構思與彙整，提出讓主管或客戶的滿意的

(A) 前言 (B) 緣起 (C) 摘要 (D) 結論。 企劃書呢？其實，企劃書的撰寫有一套邏輯思考、蒐集資料的程序以及結構化的管理
( ) 4. 下列何者可以幫助企劃書的讀者快速檢閱整份企劃書的架構？ 分析工具及企劃書的格式可供大家參考。

(A) 前言 (B) 目錄 (C) 摘要 (D) 附錄。

( ) 5. 企劃書的佐證資料，如所引用的報章雜誌報導、期刊論文、調查資料、政府出 一 時間分配 433 原則
版品等，應置於企劃書的哪一個位置？
(A) 前言 (B) 目錄 (C) 摘要 (D) 附錄。 首先，企劃人員必須了解：企劃書不是「寫」出來的，而是「研究」和「討論」

出來的。因此，要將整個企劃期間劃分成 4、3、3 等三個區段（企劃時間分配 433 原

則），分別執行不同的程序。舉例而言，假如行銷人員有 10 天的企劃期限，則應該將
時間分成：

前 4 天 中間 3 天 最後 3 天

͜Ը̂ʱႎණ޴ᗫ༟ ਗ਼ʘۃ޼Ӻʿীሞٙ
ආБྠඟীሞԨᆽႩ
ࣘeਂڋӉٙᙄᕚ޼ ʫ࢙ʿഐ؈ᅠᄳϓ˖
ሙᕚאᗫᒟਪᕚf
Ӻf οf

160 行銷實務 ( 下 )