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10-1 企劃書撰寫要點

做為行銷人員光是有獨特的構想是不夠的，在提出自己的創意發想之前，要像蓋

房子一樣先有「設計藍圖」，要先擬定一份嚴謹的企劃書，這樣在執行企劃時才能有

個明確的方向可以依循。

企劃書的種類很多，不同的產業、不同的企劃目標、不同的企業，在企劃書的撰

寫方式、格式及要求的內容也各自有所不同，因此，企劃書並沒有固定的格式體例，
但是仍有一些基本的撰寫要點及撰寫法則需要注意。

一 企劃書的性質與種類

「企劃書」（Proposal）和「計畫書」（Plan）兩者經常被混用，實際上則有所

不同，主要是撰寫目的不同，「企劃書」主要在做「問題發現、目標設定以及解決問

題的提案」，例如，促銷活動企劃書（Promotion Proposal）。而「計畫書」則是在
做「特定目的的作業程序指導」，例如，營運計畫書（Business Plan）。

「企劃」主要是從事問題與需求分析、解決方案的擬想、可行性評估、初步行動
方向及預算估算等；而「計畫」則是針對欲執行之工作做細步規劃。因此，企劃書可

算是「初步的計畫書」；而計畫書則是「詳細的計畫書」。不過，企劃書和計畫書在

實務上並不容易清楚區分，經常是兩者混用的狀況。一般企業常用的企劃書種類很多，
舉例如下：

1. 創業企劃書（Start-Up Business Proposal） 4. 活動企劃書（Event Proposal）

2. 行銷企劃書（Marketing Proposal） 5. 專案企劃書（Project Proposal）

3. 產品企劃書 （Product Proposal）

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