Page 224 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

( ) 21. 「產品企劃書」最重要的關鍵是

(A) 時間及流程
(B) 考量市場及公司資源現況

(C) 呈現市場訊息及趨勢脈動，提出可行性創意方案
(D) 找到精準的傳達管道。

( ) 22. 所謂的「Rundown」是指

(A) 摘要 (B) 目錄 (C) 流程 (D) 附錄。

( ) 23. 國內行銷企劃大師戴國良博士認行銷企劃的第一要務就是

(A) 分析外在環境 (B) 研擬競爭策略
(C) 考慮有多少預算 (D) 做消費者意見調查。

( ) 24 有關企劃書的敘述，何者有誤？

(A) 內容愈多愈好 (B) 大主題之前要有前言
(C) 儘量用圖象化表示 (D) 字不如表，表不如圖。

10-4 ( ) 25. SP 是下列何者的簡稱
(A) 服務方案 (B) 銷售方案 (C) 促銷企劃 (D) 價格企劃。

二、填充題€ӊࣸ 2.5 ʱd΍ 25 ʱ

10-1 1. 企劃書中的「問題解決方案」，包括：(1) 、(2) 、

(3) 、(4) 等四種計畫。

10-2 2. 公共關係學者 Grunig 與 Hickson 所提的公關企劃思考程序包括： 、
、 與評估，縮寫簡稱為 RACE。

3. 創意管理三向模式中的三個面向為 、 、 。

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