Page 222 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

Chapter 10 課後習題

一、選擇題€ӊᕚ 3 ʱd΍ 75 ʱ

10-1 ( ) 1. 下列何者是築起行銷環境現實面與行銷目標之間可實踐路徑的文書？
(A) 市場調查報告 (B) 產品規格說明書

(C) 操作說明書 (D) 行銷企劃書。

( ) 2. 關於企劃書的性質與撰寫目的，下列何者為非？

(A) 發掘創意最重要，格式不重要 (B) 是一種策略思考及設計藍圖
(C) 是現代工作者必須具備的技能 (D) 是一種溝通文件。

( ) 3. 「企劃書」（Proposal）和「計畫書」（Plan）的差異，何者有誤？

(A) 兩者的撰寫目的不盡相同 (B) 兩者的本質是完全相同 (C) 企劃書是
大方向的計畫 (D) 計畫書為特定目的的詳細作業程序指導。

( ) 4. 企劃書基本元素「6W2H1E1R」的架構中，說明企劃目的是屬於哪一項？

(A) What (B) How (C) Why (D) Evaluation。

( ) 5. 企劃書基本元素「6W2H1E1R」的架構中，活動預算是屬於哪一項？

(A) Evaluation (B) How (C) Risk (D) How much。

( ) 6. 企劃書基本元素「6W2H1E1R」的架構中的「Whom」是指下列何者？
(A) 任務負責人 (B) 受企劃書影響者 (C) 企業員工 (D) 主管人員。

( ) 7. 企劃書的基本架構中，哪一個部分的撰寫是為了讓讀者能夠了解企劃書的原

由及其重要性

(A) 封面 (B) 目錄 (C) 前言（緣起） (D) 附錄。
( ) 8. 企劃書的基本架構「問題解決方案」中，說明策略、戰術、行動方案的是

(A) 目標推動計畫 (B) 人員組織計畫 (C) 活動時程計畫 (D) 預算計畫。

( ) 9. 關於企劃書的撰寫注意事項的敘述，何者有誤？

(A) 企劃書是預先設想的內容，所以儘量不要用肯定句
(B) 撰寫企劃書時要反覆校閱，檢查前後邏輯

(C) 撰寫企劃書之前應充分蒐集資料，並注意各種數據資料的正確性
(D) 企劃書的文句要力求簡潔流暢，捨棄不相關的資訊。

10-2 ( ) 10. 一個企劃案撰寫過程：研究－討論－撰寫，此三段時間分配比例原則是
(A) 633 (B) 433 (C) 334 (D) 343。

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