Page 217 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

二 範例說明

經過前一小節的實作案例之後，接下來就要將企劃思考流程撰寫為正式的企劃書，

大華為了要展現企劃書的專業感，可以依照這份清單€ྡ 10-13所示的 14 項元素，逐

一將先前蒐集的資料及討論的想法整理後，撰寫成一份企劃書。

對策

畫

圖 10-13cਖ਼ุΆྌࣣٙ 14 ࡈʩ९

1 封面

封面是企劃書的讀者第一個接觸的部分，因此，一定要明確列示主題，最好是有

足夠吸引人想要進一步閱讀探究的標題。必要時可以放一些相關的示意圖，吸引讀者

的注意。另外，可以簡單突顯企劃書所能創造的效益，讓讀者產生閱讀的渴望。

2 目錄

目錄是為了方便讀者查閱，通常是在整份企劃書完成之後才開始編排目錄，包括

內容大綱的目錄、圖目錄及表目錄。

3 摘要

這個段落以 300 ～ 500 字以內為主，簡要說明企劃主題、目的、要解決的問題、
如何解決問題，以及最後能獲得的預期利益。摘要撰寫的目的是引讀者入勝，使其預

知將接收到的訊息。

Chapter 10 行銷企劃書撰寫 209