Page 8 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

目錄 CONTENTS

7-1 通路的基本概念 4

7-2 通路類型 11
Chapter 7-3 通路系統的整合 17
7 通路管理 7-4 商品或服務的通路分析演練 25
學習目標回顧 33

課後習題 35
實務操作活動 37

8-1 銷售推廣的基本概念 40

8-2 銷售推廣 44
8-3 人員推銷與公共關係 55
Chapter 8-4 廣告的意義、類型及 5M 決策 67
8 推廣管理 8-5 創意行銷推廣活動實作 79

學習目標回顧 82

課後習題 85
實務操作活動 89

9-1 市場調查的定義、範圍及功能 92
9-2 市場調查的步驟 104

Chapter 市場調查與 9-3 行銷資訊系統的認識 119
9 行銷資訊 9-4 市場調查實務演練 125
學習目標回顧
144
課後習題 147
實務操作活動 151

vi vii