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7-1 通路的基本概念

一 通路的意義

商品從生產者（廠商）移轉到最

終使用者（消費者）的管道就是所謂

的通路，如右圖€ྡ 7-1所示，在市

場運作的過程中，專職從事商品分配
與銷售的個人或企業組織稱為行銷通
圖 7-1cஷ༩ݴ೻
路（Marketing Channel），又稱為配

銷通路（Distribution Channel），例如：傳統的批發商、代理商、零售商，以及新興
的電子商務、行動商務所成立的網路商店及行動購物平台等。

通路業者的主要任務是在適當的時間，把適當的商品及數量，送至適當的地點，
提供消費者便利的管道，輕鬆選購其所需商品。

4 行銷實務 ( 下 )