Page 103 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF
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由以上的發展歷程可知：(1) 行銷資料科學、(2) 網路技術、(3) 電子商務，三者緊
密共生。其中，網際網路發展促成了電子商務的興起，電子商務又促使企業經營所需
分析的資料，由內部擴展到外部、由少量資料擴展到大數據分析，資料的性質也從結
構化數據擴大到非結構化的質性分析。傳統市場調查的工具已無法滿足資訊爆炸時代
的分析需求，因此，行銷資料科學、資料庫行銷等高階的市場調查技術更形重要。
專家 點通
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Chapter 9 市場調查與行銷資訊 95
