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Chapter 1
行銷的基本概念

行銷學（Marketing），又稱為「營銷學」或「市場學」，
是一門著重實務應用的社會科學。從最早期以經濟學理論開

始，到研究產品賣至消費者手中的通路與銷售策略，乃至近代

結合消費心理學、統計學決策依據、再到市場行銷策略相關的
社會學、政治法律、人類學…等分析，行銷學逐漸變成一門具

有完整架構的應用社會科學。

行銷學的應用日益廣泛，小至個人參加技專院校推薦甄試

的自我行銷、企業的商品行銷、政治人物的形象行銷、非營利

組織行銷，大到整個國家在全世界的國際關係行銷，現今的社
會可以說是「行銷處處，處處行銷」，讓我們一起進入行銷理

論與實務應用的殿堂。

本章節次

1-1 行銷的定義、本質及範圍
1-2 行銷觀念的演進與爭議

1-3 行銷的社會責任
1-4 科技行銷帶來的影響

學習目標

1. 行銷的定義、本質、範圍及行銷管理的內涵
2. 了解行銷觀念的演進與爭議
3. 了解行銷的社會責任

4. 認知科技行銷帶來的影響

教學節數：4節