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5 市場（Market）
「市場」原本的含義，是指買賣雙方聚集以從事交易的場所。行銷上所謂的「市
場」則是指某一個產品的實際及潛在供應商及購買者的集合，不拘泥於是否有實體或
固定場所。例如：電子商務市場、國際原物料市場等ྡ 1-7。
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6 行銷（Marketing）與行銷人員（Marketing Personnel）
「行銷」是指個人或群體藉著市場運作達成交換程序，以滿足雙方需求的過程。
而負責執行這個工作的人，就稱為「行銷人員」。他們主要的任務是尋找現有及潛在
消費者的回應，達成行銷的目的。
綜合上述，行銷的構成要素之間的關係，如圖所示ྡ 1-8。
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Chapter 1 行銷的基本概念 7
