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四 行銷的範圍

行銷的範圍十分廣泛，可以說，凡是需要透過宣傳溝通以使目標對象接受、認同

甚至採納的任何事物，都可以算在廣義行銷的範圍之內。因此，我們簡單將行銷的範

圍區分為以下十種：

1 商品：指有形商品，如 Apple 手 2 服務：大多為無形商品，如美容

機 iPhone、華碩電腦等。 剪髮燙髮、搬家服務等。

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3 事件：活動或集會，如臺灣燈會、 4 體驗：亦指短期活動，如棒球夏

百貨公司週年慶等。 令營、車輛試乘等。

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10 行銷實務 ( 上 )