Page 111 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

ၾ 2018 ϋٙરΤ޴ˢdۃ 8 ΤٙΆุၪܵʔᜊdШ݊dࡡ΋રୋ 9 Τٙ Facebook

ۆൻໝՑୋ 14 Τd஗௥຅௶՟˾fInterbrand ܸ̈dFacebook ݊ί 2012 ϋ࠯ܓɝ࿮d
2017 ϋ༺Ցᛁࢤٙୋ 8 ΤdϾܝ఻ϋکක֐সৗfInterbrand ʱؓ Facebook Ӛໝٙࡡ

Ϊd˴ࠅ݊ᓥշ׵ 2018 ϋ˸ᄏ዗ʱؓʮ̡ක֐ٙɓஹЕᖅᚣԴ͜٫ࡈɛᒯӷਪᕚdኬ
ߧ༈ۜ೐̰̘ऊ൬٫ڦ΂fInterbrand ΌଢੂБڗ֜ Charles Trevail ڌͪd࿁׵ɓ࢕྅

Facebook ዆ࡈਠุᅼόܔͭίڦ፠ܓɪٙΆุd̰̘ऊ൬٫ڦː࿁Չۜ೐Җ൥ிϓܘɽ
ٙ͂Ꮨf޴࿁ʘɨdᘼ؈ʮ̡ၾฆழʮ̡ίၣ༩ᒯӷτΌ˙ࠦਂ੻ˢ༰ҁഛdʑঐၪܵ

ˢ༰λٙۜ೐׀༐ܓf

̤̮d2019 ϋ࡝λ݊ Interbrand ୋ 20 ϋ೯̺Όଢ௰Ϟᄆ࠽ۜ೐జѓd༈ʮ̡ڌ

ͪdၾ 2000 ϋٙ࿮ఊ޴ˢd100 ࢕Άุʕ̥௵ɨ 31 ࢕ʥवί࿮ఊʘɪdܼ̍ Nikeeࠔ

ɻ̵e̙ɹ̙ᆀഃdՉʕd̥Ϟฆழʿ̙ɹ̙ᆀՇ࢕Άุɓٜၪܵί࿮ఊۃ 10 Τʘʫf
Interbrand ܸ̈dίਗ࿒ᜊʷ୽಻̹ٙఙᘩنᐑྤʕdΆุ̥Ϟʔᓙή࿁ۜ೐ආБҳ༟e
ˏჯ௴อʑ݊ڗಂϓ̌ٙᗫᒟfϤ̮dऊ൬٫࿁׵ۜ೐ٙಂૐdʊ຾൴ཀΆุ͉Ԓ࿁ۜ

೐֛ٙЗdऊ൬٫ึ˸΢ࡈۜ೐ٙ˜ྼყЪމ™Ը൙ᄆΆุdϾʔ݊Άุהᑊ၈ٙൡӋf

ᐼʘdऊ൬٫࿁ۜ೐ٙڦ΂ܓdਗ਼ᅂᚤΆุٙ͊Ը೯࢝f
༟ࣘԸ๕jۜ೐ᛍ€͏ 108 ϋ 10 ˜ 20 ˚‘

9-1 隨堂練習

( ) 1. 下列關於市場調查的敘述，何者有誤？

(A) 是行銷策略規劃的基礎 (B) 運用科學方法分析資料

(C) 目的主要是提供調查報告 (D) 可做為市場預測和行銷決策的參考。
( ) 2. 有關市場調查的敘述，何者有誤？
(A) 完全是針對消費者的意見調查 (B) 調查的資料不一定是量化的數據

(C) 有可能是現成的次級資料 (D) 是行銷決策的重要基礎。

( ) 3. 市場調查和行銷資料科學的差別在於，市場調查比較偏重何種分析？
(A) 營運分析 (B) 產品服務 (C) 商業模式 (D) 以上皆是。

( ) 4. 下列何者不屬於市場調查的範圍？
(A) 總體環境分析 (B) 銷售可能性調查 (C) 通路調查 (D) 以上皆屬於。

( ) 5. 品牌測試是屬於何種市場調查的範圍？
(A) 通路調查 (B) 價格調查 (C) 產品調查 (D) 銷售推廣調查。

Chapter 9 市場調查與行銷資訊 103