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7-4  隨堂練習


                    (    )  1.  關於通路選擇的考量的因素，下列敘述何者錯誤？

                               (A) 容易腐爛的商品，宜採短通路
                               (B) 創新產品宜採長通路

                               (C) 產品的標準化程度愈高，通路寬度愈大
                               (D) 市場規模與通路的長度成正向關係。

                    (    )  2.  關於通路的選擇，下列敘述何者有誤？
                               (A) 若企業的通路目標是要掌控通路，則應該增加通路的數目

                               (B) 若現有中間商的配銷能力差，則企業應盡量採零階通路
                               (C) 專業性高的產品，宜盡量採選擇式配銷方式

                               (D) 通路成本大於自行銷售成本時，企業寧可自行銷售 。
                    (    )  3.  下列何種配銷方式，適用於高級品牌消費品？

                               (A) 密集式配銷 (B) 獨家式配銷 (C) 選擇式配銷 (D) 批發式配銷。
                    (    )  4.  下列何者不是影響通路長度的因素？

                               (A) 商品保存期限                              (B) 企業本身規模大小
                               (C) 市場規模                                (D) 中間機構的多寡。

                    (    )  5.  如果公司新近開發了一項適合單身貴族在家料理的電器，預計年底會量產，行

                               銷部門須負責規劃這項新商品的配銷通路。你身為這項新產品的專案負責人
                               （PM），則在通路設計階段的工作流程順序應為何？ (a) 提出可行通路方

                               案 (b) 設定通路目標 (c) 評估方案 (D) 分析目標市場的消費需求 (c) 選
                               擇合適的通路。
                               (A) b → a → c → d → e                   (B) a → c → d → e → b

                               (C) d → b → a → c → e                   (D) c → a → d → e → b。
                    (    )  6.  近來愈來愈多廠商採取行動或電子商務方式販售商品，另外也有愈來愈多廠商

                               提供 3 小時出貨或 24 小時到貨的服務，請問下列何者較不是廠商的考量因素？
                               (A) 消費者的平均等候時間愈來愈短
                               (B) 可以降低或免去經營實體店面的成本

                               (C) 因應宅經濟等消費型態的改變

                               (D) 創造通路空間的便利性。









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