Page 43 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

Chapter 7 課後習題

一、選擇題€ӊᕚ 4 ʱd΍ 80 ʱ

7-1 ( ) 1. 下列何者不是通路的功能？
(A) 風險承擔 (B) 倉儲配送 (C) 平抑需求 (D) 信用融資。

( ) 2. 下列何種中間商並不會取得商品的所有權，只賺取銷售佣金？
(A) 大型批發商 (B) 中盤商 (C) 代理商 (D) 零售商。

( ) 3. 下列何者不屬於行銷通路的成員？

(A) 製造商 (B) 掮客 (C) 代理商 (D) 倉儲公司。
( ) 4. 蒐集市場資訊是屬於通路的何種功能？
(A) 風險承擔 (B) 行銷推廣 (C) 市場研究 (D) 採購代理。

( ) 5. 實體配送是通路商所發揮的何種功能？

(A) 商流功能 (B) 物流功能 (C) 促進功能 (D) 資訊功能。
( ) 6. 下列何種中間機構是接受賣方的委託，代為銷售商品？

(A) 批發商 (B) 經紀商 (C) 代理商 (D) 零售商。

7-2 ( ) 7. 日常生活用品，如衛生紙、調味用品、菸酒等產品，一般是採用下列何種通
路類型？
(A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路。

( ) 8. 消費品最常採用的行銷通路類型為
(A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路。

( ) 9. 大潤發的生鮮蔬果商品標榜產地直送，或直接和農民進行契作交易，一方面
控制成本，二方面控制貨源，然後再轉售給消費者，請問此乃屬於

(A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路。
( ) 10. 進口的事務用設備或醫療器材配銷商，先透過貿易商的聯繫，取得進口貨

源，再轉賣給組織使用者，請問對於這些設備生產廠商而言，乃屬於
(A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路。

7-3 ( ) 11. 統一集團成立統一超商股份有限公司，在全省約有五千多家的7-ELEVEn門市，
從生產到零售都屬於統一集團管轄。請問這是屬於下列何種垂直行銷系統？

(A) 公司式垂直行銷系統 (B) 管理式垂直行銷系統
(C) 契約式垂直行銷系統 (D) 以上皆非。

( ) 12. 下列何者不屬於通路系統整合的型式？
(A) 垂直式 (B) 水平式 (C) 多重通路式 (D) 傳統式。

Chapter 7 通路管理 35