Page 47 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

Chapter 8
推廣管理

推廣策略（Promotion Policies）又稱為促銷策略，是市
場行銷組合的基本策略之一。推廣策略是一種市場溝通、傳

遞產品與促銷訊息的一系列方案的組合。企業需要透過人員推

銷、廣告宣傳、公共關係及銷售促進等方式，向消費者傳遞
訊息，並引起他們的注意和興趣，更進一步刺激他們的購買慾

望、促成他們的購買行為，以達成企業的銷售目標。有效的訊

息溝通及推廣策略，將提高商品的知名度、辨識度，進而使商

品的銷售業績大幅增加。

本章節次

8-1 銷售推廣的基本概念
8-2 銷售推廣

8-3 人員推銷與公共關係

8-4 廣告的意義、類型及 5M 決策
8-5 創意行銷推廣活動實作

學習目標
1. 認識推廣策略的基本概念與類型

2. 認識銷售推廣策略的基本概念、目的、工具與決策步驟
3. 認識人員推銷與公共關係的實務作法

4. 了解廣告的意義、類型及 5M 決策的意義
5. 演練創意行銷廣告文案設計及實作

教學節數：10 節