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( ) 13. 全聯福利中心與銀行合作發行聯名卡，使會員在全聯消費可以享有折扣優

惠。請問這是屬於何種通路系統？
(A) 水平行銷系統 (B) 管理式垂直行銷系統
(C) 契約式垂直行銷系統 (D) 公司式垂直行銷系統。

( ) 14. 垂直行銷系統的英文簡稱為

(A) VMP (B) VMS (C) VSP (D) VPS。
( ) 15. 通路整合系統中，通路所有權屬於同一家企業的系統是

(A) 管理式垂直行銷系統 (B) 契約式垂直行銷系統
(C) 公司式垂直行銷系統 (D) 水平行銷系統。

( ) 16. 迪士尼和麥當勞合作，幾乎所有迪士尼電影角色形象都會出現在麥當勞，這
是屬於何種通路整合？
(A) 所有權式垂直行銷系統 (B) 契約式垂直行銷系統

(C) 管理式垂直行銷系統 (D) 水平行銷系統。
( ) 17. 同一階層內的通路成員所聯合組成的通路系統，稱為

(A) 多重行銷系統 (B) 水平行銷系統 (C) 垂直行銷系統 (D) 傳統行銷系統。

7-4 ( ) 18. 下列何種商品適合較長的通路設計？
(A) 單價高的產品 (B) 專業度高的產品

(C) 易腐敗的產品 (D) 體積小單價低的產品。
( ) 19. 下列何種產品適合選擇式配銷？

(A) 家電用品 (B) 農產品 (C) 瓶裝飲料 (D) 特殊品。
( ) 20. 密集式、選擇式、獨家式配銷是依照下列何種標準的劃分？

(A) 通路長度 (B) 通路密度 (C) 中間商種類 (D) 中間商功能。

二、填空題€ӊࣸ 2 ʱd΍ 20 ʱ

7-1 1. 通路的成員：包括 、 、 。

7-2 2. 行銷通路可以依照密度劃分成 、 及

三種。

7-3 3. 垂直行銷系統主要可以分為所有權式、 及 三類。

7-4 4. 評估通路可行方案的標準： 、 、形象標準、彈性

標準。

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