Page 51 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

8-1 隨堂練習

( ) 1. 下列何者為推廣組合工具？

(A) 銷售推廣 (B) 人員銷售 (C) 公共關係 (D) 以上皆是。

( ) 2. 下列何種產品相對比較適合採推式策略？
(A) 精密儀器 (B) 衛生紙 (C) 瓶裝飲料 (D) 家電用品。

( ) 3. 廠商先以廣告吸引消費者注意，使其主動向零售商指名購買，這是屬於何種推
廣策略型態？

(A) 推式策略 (B) 拉式策略 (C) 人員銷售 (D) 銷售促進。
( ) 4. 下列何者屬於直接的推廣策略？

(A) 推式策略 (B) 拉式策略 (C) 廣告 (D) 公共關係。
( ) 5. 特殊品或選購品比較適合採取何種推廣策略？

(A) 公共關係 (B) 拉式策略 (C) 廣告 (D) 推式策略。
( ) 6. 在臺灣，家用電器已經是一個很成熟的零售商品，許多消費者甚至不到通路現

場看實體商品，只要上網瀏覽產品介紹就能決定要不要購買。因應這種趨勢，
家電業者應如何調整其推廣策略較佳？
(A) 繼續採推式策略，提供更多人員服務

(B) 繼續採推式策略，提供經銷商更多銷售獎勵
(C) 取消推式策略，改採拉式策略，直接向消費者傳遞產品訊息

(D) 除了推式策略外，導入拉式策略加強產品廣告宣傳。

Chapter 8 推廣管理 43