Page 84 - eFC20410_行銷實務(下)_課本PDF

(3) 閱聽率：包括粗略閱聽或仔細閱聽過廣告的人數比例，即廣告的「接收廣度」
指標。

公式 ቡᛓՑ͉ᄿѓٙɛᅰ
8-3 ᄿѓቡᛓଟØ ટᙃՑ༈ద᜗ٙᐼɛᅰ Ò100%

(4) 認知率：指注意到廣告訊息的人中，真正了解廣告訊息內容的人數所占的比

例，此指標才能真正反應廣告的「接收深度」。

公式 ଣ༆͉ᄿѓʫ࢙ٙɛᅰ
8-4 ᄿѓႩٝଟØ ءจՑ͉ᄿѓٙᐼɛᅰ Ò100%

圖 8-44cᄿѓࣖ؈ٙ൙П

3 銷售業績效果評估

(1) 銷售成長率：衡量廣告實施前後，銷售業績的增長變化，但須搭配其他指標

相互參照。

公式 ( ᄿѓྼ݄ܝٙቖਯᐼᕘÑᄿѓྼ݄ۃٙቖਯᐼᕘ )
8-5 ቖਯϓڗଟØ ᄿѓྼ݄ۃٙቖਯᐼᕘ Ò100%

76 行銷實務 ( 下 )