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2 廣告目標 5 個具體面向

(1) 宣傳期間：廣告活動的期程，何時開始何時結束。

(2) 活動範圍：廣告播放的區域範圍。

(3) 目標觀眾：廣告是針對哪一群目標顧客。

(4) 期望效果：列出預期達成的效果，偏重「質性」的描述。
(5) 數據指標：列出具體的數據目標，例如：廣告推播一個月後，本產品在雙北

市上班族白領階級的男性中知名度由目前的 10% 提高至 30% 等，諸如此類

具體的衡量指標，如此方有助於廣告效果的事後評估。

2 資金預算：決定廣告預算

1 考慮產品生命週期

導入期的新產品所需廣告預算較高，成熟期的廣告預算可以降低。

2 考慮目前市場競爭狀況及干擾程度

競爭者愈多、競爭者推廣活動愈多，企業的宣傳廣告干擾因素愈多，需要編列

較多的廣告預算、加強廣告的力度才能因應。

3 考慮產品目前的市場占有率及顧客忠誠度

企業產品的市占率愈高，愈是領導品牌，則廣告預算可以愈少；顧客忠誠度愈

高、黏著度愈高，則廣告預算可以愈少。

4 設定廣告播放頻率

企業需要研究目標觀眾的閱聽習慣，了解廣告在一定時間內需要出現多少次才

能吸引足夠的注意並留下印象，廣告頻率愈高所需投入的廣告預算愈高。

3 訊息內容：設定廣告訊息主題

1 廣告核心訊息及主題的選擇

資訊爆炸的時代，過度的資訊反而容易被選擇性的忽略，現代的廣告訊息必須

儘量聚焦，可選擇 1 ～ 2 種訊息重複播放才能加深印象。

2 廣告創意設計

包括主題設計（核心訊息）、主視覺設計（強調整體感）、圖案設計（強化印

象）、文案設計（包括標題、廣告語或口號、內文）、美術設計（所有廣告元素的

最佳組合方式）等五大方面。

Chapter 8 推廣管理 73