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在國內廣告界名人溫慕垚（2014）出
版的《這就是行銷—行銷金三角》一書中
對於行銷訴求則分為四類ྡ 8-39，
他認為在可以選擇的情況下，建
議新上市的品牌或新商品應該 理性價值 感性價值
先以理性訴求來獲得消費者的
認同；等產品累積一定的品牌
信任度之後，再以感性訴求的
理性價格 感性價格
方式來增強品牌形象，會是比
較好的方式。
3 依廣告目的區分的廣告類型
圖 8-39cБቖൡӋٙΣܓ
1 告知性廣告
(1) 內容：告知消費者企業產品或服務的相關訊息，如名稱、功能、特色、購買
通路、價格等，使消費者知道產品的初步訊息。這類廣告通常用在產品生命
週期的導入期。
(2) 實例：一般市場上的領導品牌有新
產品推出時，為了爭取時效，通常
會採用 360 度整合宣傳（利用電視
廣告、平面媒體廣告、臉書粉絲團
廣告、網路廣告、公關活動等）。
全家便利商店在 2014 年情人節檔期
推出草莓霜淇淋ྡ 8-40，於情人
節前兩天，發新聞稿給各大媒體，
報導這個訊息；另外，在全家便利
商店的臉書發出一則「情人節買一
圖 8-40 cѓٝᄿѓ
送一優惠活動」，並連結到全家官
網。這則貼文累積超過 3 萬人次按讚以及近 5,000 次轉貼分享，成為病毒式
口碑宣傳的先例，把顧客帶到全家各門市大排長龍爭相購買。
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