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2 說服性廣告（又稱為競爭性廣告）

(1) 內容：強調企業本身的產品或服務優於競爭對手的特點，說服消費者購買或

改用企業的產品或服務。通常用於產品生命週期的成長期或成熟期。

(2) 實例：2016 年蘋果公司發現旗下 iOS 系統的市場占有率連續下降，造成全
球銷量未達預期，而反觀對手

安 卓（Android）系統市占率

則不斷飆升。於是，蘋果公司
在官網主打把「Android 換成

iPhone」，並列舉了使用 iOS

系統的多種好處，極力慫恿智
慧型手機用戶從安卓轉向 iOS 圖 8-41cႭ؂׌ᄿѓ

系統€ྡ 8-41。

3 提醒性廣告

(1) 內容：提醒消費者對企業產品
或服務的印象及需求，同時維

持顧客忠誠度。通常用於產品

生命週期的成熟期或衰退期。

(2) 實例：桂格大燕麥片每年都會

至少有一則廣告，提醒消費者

應該每天吃燕麥片，可以降低

膽固醇、預防心臟血管疾病€ྡ 圖 8-42c౤፴׌ᄿѓ
8-42。

Chapter 8 推廣管理 71