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二 廣告的類型

依照不同的標準，我們可以把廣告分成不同的類型，陳述如下：

1 依訊息內容區分的廣告類型

1 產品廣告

是目前占比最高的廣告型態。

(1) 內容：以推銷產品為主，傳遞企業

產品的品牌、功能、特色、利益等
訊息。

(2) 實例：新上市的白色可口可樂，強

調一瓶可以滿足一日所需 45% 的

膳食纖維€ྡ 8-33。
圖 8-33cପۜᄿѓ
2 服務廣告

(1) 內容：傳遞企業產品所附帶的各種

服務或各種線上服務產品，例如旅
遊訂房網的服務訊息。

(2) 實例：櫻花牌熱水器永久免費服務
廣告、全球訂房網 Trivago 線上服

務廣告€ྡ 8-34。
圖 8-34c؂ਕᄿѓ
3 公共關係廣告

(1) 內容：包括形象廣告（以宣傳企業

整體形象為主）、倡議廣告（宣傳
企業回應社會議題的理念或活動

訊息）、公益廣告（為慈善團體勸

募或為政府政策宣傳）等。

(2) 實例：因應 2018 年最夯的「北漂
青年」議題，富邦人壽推出公共關

係廣告，主打富邦人壽能幫助年輕

人返鄉就業，讓他們順利回到自己 圖 8-35cʮ΍ᗫڷᄿѓ
的主場、自己的家€ྡ 8-35。

68 行銷實務 ( 下 )